《廣告法》沒明確絕對化用語的范圍。《廣告法》中“不得使用 “國家級”“最高級”“最佳”等用語“的規定是列舉性的，這在立法技術上屬于不完全列舉的列示性規定，禁止的絕對化用語絕不僅限于此。最好的詮釋就是國家工商總局曾在個案中認定“第一品牌”、“頂級”、“極品”屬絕對化用語。即絕對化用語不限于“國家級”“最高級”“最佳”等用語范圍，但也不像網傳新《廣告法》違禁詞和極限詞那么寬泛，是否屬于絕對化用語需由執法機關結合廣告個案的語義、語境、和事實依據，進行綜合認定。

二、絕對化用語的使用。

既然絕對化用語沒有明確的范圍，那么網傳新《廣告法》違禁詞、極限詞能否使用？其實，與1994年《廣告法》相比，新《廣告法》并未擴大禁止廣告中使用絕對化用語的范圍；除已明確規定禁止使用的新《廣告法》“國家級”“最高級”“最佳”等用語外，像 “首家”、 “獨家”、“唯一”等用語，如有事實依據且能完整清楚標識，不致因人誤解的，則允許使用。如在限定范圍明確的情況下，此類詞語可以在證據充足的條件下使用:一是用語是對同一品牌或同一企業內部產品的描述；如某大眾汽車4S店在宣傳所經銷的一款車時使用“該車是大眾品牌中頂級配置，限量上市…”；再如某房產銷售企業宣傳“某某樓盤最大戶型、最小面積”等。二是表達企業的經營理念、文化或目標追求；如“打造第一品牌”、“追求完美，超越極致”等；三是作為自然中中人們熟知的常識，如最大海洋、最大沙漠、最長河流等；四是絕對化用語作為序數詞或量詞出現在廣告中，只要具備表述真實，清楚，有事實依據，不至于誤導消費者的，則可以使用。如“haier”洗衣機連續五年全國銷量第一；但若表述的不清楚、不明白，則不能使用，像海信在2016歐洲杯上“海信電視·中國第一”、“Hisense #CHINA’SNO.1TV BRAND”的廣告中的“第一”是指在中國電視機品牌中國排名第一？還是指品牌的商業價值？商品質量？商品銷量？品牌知名度和消費者認知度第一？表數不清楚、不明白就有虛假宣傳的違法嫌疑，就貶低同行業其他電視機品牌的違法嫌疑。