近年來，中國保健食品市場不斷擴大。隨著老齡化社會的發展，中國保健食品產業進入了一個新的戰略機遇期，而中國的營養保健食品產業也拉開了序幕2.0時代。

保健食品越來越標準化和科學化

報告顯示，于20世紀80年代，中國的保健食品行業開始發展，2014年隨著跨境電商政策的放開和海外采購的影響，國外保健食品品牌加速進入國內消費者的視線。是中國保健品行業發展的重要分水嶺。

國內的保健食品大多以蛋白粉、鈣片、VE、VC、復合維生素等相對單一的營養補充劑為主，國外新興品牌則以功能性、細節性的營養補充劑為主。

進口品牌帶動了年輕人對保健食品的需求，也推動了整個保健食品行業差異化單一產品的發展。產品是否有實際功效，保健食品企業對渠道的控制力，將成為未來保健食品品牌致勝，的主導因素，整個行業將逐步走向成熟。

隨著保健食品行業的日益規范和科學，人們潛在的保健需求逐漸釋放出來，中國保健食品行業發展迅速，注冊企業超過2000家。

根據中國經濟發展和行業發展趨勢，報告預測，2020年中國保健食品行業市場規模將超過4000億元。在社會老齡化的背景下，中國保健食品產業進入了一個新的發展戰略機遇期，拉開了2.0時代。

90后成為購買保健品的主力軍。中國的保健品市場有多大?

中國醫療保健行業市場預計將超過3300億元。

近年來，隨著人們健康意識的提高，減肥家庭、跑步家庭、養生家庭越來越多。現在營養保健品的“90后”買家越來越多，占25%以上。某電商平臺數據顯示，今年6月18日期間，眼部護理產品銷量增長4126%，蛋白粉增長751%，維生素產品增長387%。1995年和00年后，其中成為主要消費者，活躍用戶增加了126%。

一些暢銷的口腔營養產品單價在200元以上，按摩器、足浴桶等保健設備平均售價在300元以上，但仍有很多年輕消費者表示愿意在保健上花錢。

到2019年，中國醫療保健行業的市場規模將達到2227億元，預計2021年將超過3300億元。中國擁有龐大的消費群體，這也使得許多海外品牌加速了布局的中國市場在上海， 澳大利亞保健品牌斯維詩開設了世界上第一家體驗店;日本，保健品牌芳珂，進入中國市場后，上半年線上， 芳珂銷售額同比增長400%，遠超日本本地銷售額。數據顯示，中國大健康產業占整體GDP不到6%，與美國的16%和歐洲的12%相比，仍有很大增長空間。

未來醫療保健行業會發生什么，為什么：

1.國民購買力增加

近年來，我國人民的生活水平不斷提高，我國人民的營養和健康狀況有了顯著改善。人民的購買力迅速提高，人均醫療保健支出也有所增加，一方面，中國人均可支配收入逐年增加，2016年達到23800元，復合年增長率為9.16%;另一方面，中國人均衛生保健支出也快速增長，2016年達到1307元，復合年增長率為12.74%。

2.剛性需求增長

在“健康中國”戰略計劃的推動下，整個醫療衛生行業和健康大產業將進入蓬勃發展時期。結合人們的健康需求，將刺激健康食品市場的可持續發展，這是中國健康需求的巨大需求。目前，保健食品的市場結構和營銷模式要求企業開發更多的技術和方法，提高科技創新水平，提供更多的手段來滿足不同的需求。在營銷手段上，除了超市、直銷等傳統渠道外，微信營銷、電子商務也逐漸成為主流，銷售手段也日益多樣化。

3.發展空間大

與發達國家相比，我國保健品品牌仍處于發展的初級階段，在品牌、質量、服務價值和競爭力方面與國外品牌存在差距。消費者對國外保健品品牌的偏好也刺激國內品牌加快改革和推廣，市場力量迫使行業轉型升級，從而從需求側推動保健品行業供給側的結構性改革，刺激行業空間的增長。

中國保健品市場的現在情況以及未來發展，上述基本上都有所涉及，養生家族的隊伍越來越壯大，但是我們不能忽視的就是藥品市場容量。